002期二中二平码|下载平码平肖
在线客服
快速入口 Nj
产品服务 Nj
网站导航 Nj
您当前的位置:首页  > 新闻频道 >  话题 >正文

家居卖场动作多,三大生态需把握

2019/3/1来源:亿欧浏览量:1372

卫浴网家居卖场的新生态发展迅猛,具体表现在以下几个方面:
  新零售赋能家居卖场
  2018年,居然之家通过与阿里巴巴战略合作,双方在信息共享、线上引流、线下体验、智慧门店、物流和消费金融等方面开展了诸多1+1>2的合作。无论是6·18北京地区销售突破10亿,“双11”全国门店销售突破120亿、赢得天猫行业第一、全网第二的战绩,还是北京金源店天猫智慧生活馆的数字化改造,居然之家通过一步步脚踏实地的行动,成为行?#30340;?#20844;认的新零售样板。
  无独有尔,2018年10月底,腾讯与红星美凯龙双方宣布建立全面战略合作伙伴关系,以“智慧零售”为共同理念,在建立数字化及差异化消费体验、构筑“数字化”运营体系、营造家居行业数字化新生态等领域开展合作,探索家居零售行业的价值链重塑。
  据了解,去年的“双11”是红星美凯龙和腾讯达成战略合作后的首次大促。在腾讯全方面的赋能下,红星美凯龙以微信小程序为线?#29616;?#25112;场,实现全场景全渠道精?#23478;?#27969;,将腾讯的流量和数据加持进行高效转化,首创家居行业“团尖货”模式,发挥“团达人”社交裂变优势,通过千人千面的个性化内容营销提升转化率。数据显示,11.11“团尖货”大促最终实现全国商场成交额超过160亿,同比增550%。这组数据的背后,标志着红星美凯龙在不断扩展服务的宽度和深度,也为家居行业发展提供了一些有借鉴意义的探索思路。
  2018年一个比较新的现象是,线下家居卖场和企业也开始深度参与电商狂欢节,带来了不一样的节日气氛和收获。线下实体在互联网的冲击下已经纷纷醒悟了过来,开始大踏步的迈向自己的技术变革和升级,而且具备了技术的实体企业,反而有自己的强大的线下优势,与技术结合后往往会带来更瞩目的成效。
  “大家居”向“大消费”融合
  2018年,跨界融合成为实体商业的主旋律,居然之家实现从“小家居”向“大家居、大消费和家居生活mall”的转型升级,融合家居业态和生活业态互动互生。
  以北京居然之家家居体验MALL(丽泽店)、广州天河店和湖北黄?#26376;?#30000;店为样板,引进食品超?#23567;?#39184;饮?#21512;摺?#20799;童教育培训、养老用品、体育大健康、原创艺术、婚庆等多种生活业态,开发利用会员消费大数据,实现从低频购物向高频购物转变,打造家庭消费生态圈,从而满足跨界、连锁发展和会员场景体验的需求。
  又如成立于1997年的北京蓝景丽家,是北京唯一一座位于三环内的家居卖场,先后经历了专业市场、品牌商场、家居商业综合体三个阶段。2018年底,蓝景丽家又一?#38382;?#21147;升级,成为集家居、生态、健康、智能的商业综合体,同时蓝景丽家的文创建设也已经走出了自己的特色。其中,蓝景丽家此次引入的丽?#25226;?#20809;国?#35270;?#27891;健身?#34892;模?#21344;地面积3500余平方米,是集游泳、健身、舞蹈、瑜伽等多种健身方式于一体的综合型高端运动场地。在智能化建设方面,蓝景丽家独立开发了智能营销?#25945;ā?#26234;能下单系?#22330;?#26234;能巡更系统等全新智能型家居商业综合体。为消费者带来生态、健康、智能的家居生活新体验。
  值得一提的是,北京卢沟桥集美商场,建筑面积15万平方米,集美家居从原来的家居业态引入餐饮、影院、新能源汽车体验?#34892;摹?#20241;?#23567;?#20581;身、文?#38376;?#35757;等,成为多业态为一体的综合商业体。
  构建家居产业生态链
  2018年,居然之家推进产业上下游协同融合,构建家居产业生态链。
  居然之家把握家居潮流和行业发展趋势,成功举办北京国际家居展暨智能生活节(BIFF)与北京室内装饰及设计博览会暨智能?#30772;?#29983;活节(BIHD),其中“智能?#30772;?rdquo;、“定制”和德国红点设计大奖,成为了行业亮点。
  在物流板块方面,居然之家确定了集仓储配送、安装服务、定制加工、品牌展示为一体的供应链集成?#34892;?#30340;商?#30340;?#24335;、发展战略和功能规划,在提升家居行业运营效率、解决行业痛点的同时,极大地改善消费者的服务体验。
  在金融板块方面,居然产业链金融?#25945;?#26381;务家居业上下游,2018年为厂商和消费者共计发放贷款累?#24179;?0亿元,另外与行业品牌共同发起30亿元的中国家居股权基金也已完成了设立和前期?#30002;?累计投出近10亿元。
  在商业地产板块方面,2018年,居然之家国内首个垂直森林城市综合体成功落户湖北黄冈,吉林长春“居然·世界里”城市综合体项目开盘大卖。同时,居然之家在重庆、武汉、乌鲁木齐、南宁、三亚等城市的项目?#27493;?#22312;2019年落地。
  正是通过线上与线下、“大家居”与“大消费”以及产业链上下游的高度融合,居然之家的知名度和美誉度也与?#31449;?#22686;。
  家具行业另一巨头红星美凯龙,其新业务单元板块也是内容多样,?#30452;?#35206;盖了电商、家装、物流、金融、地产采购、投融资、物流产业园、基金管理等领域。这些内容已经不局限于全渠道泛家居业务?#25945;?#26381;务商的战略定位了。这家企业雏形最早可追溯到1993年的连锁品牌家具商场,借助?#23637;?#24182;购、孵化新业态的方式,幅射上下游产业链并扩大市场份额,为中产消费群体创造更多的价值,同时实现自己的“孵化梦”。
  ?#30340;?#20154;士分析认为,在电商?#25945;?#30340;冲击下,传统家居卖场面临顾客大量流失的困境,竞争空前激烈,招商、经营存在不小的压力。而目前,传统家居卖场向体验式商场转型,家居卖场变革加速,是为开创更为丰富的新生态。

网友评论 已有0参与评论

网友评论仅供其表达个人看法,并不代表卫浴网立场。

关于我们
联系方式
关于我们
诚聘英才
服务支持
卫浴通服务
排名三甲
黄金广告
商优宝
网站地图
热点搜索
企?#24471;?#24405;
新闻历?#25151;?/a>
关注我们
新浪微博
  • Ȳ 0757-88518188
  • 服务时间:周一?#26519;?#20845;8:30-17:00
  • 0757-88518188(业务-佛山销售部)

    0571-89937575(运营-杭州总部)

002期二中二平码